أصبحت هيسنس، واحدة من أكبر شركات الإلكترونيات الاستهلاكية في الصين، الراعي الرسمي لكأس العالم روسيا 2018. وكانت الشركة رقم واحد في حصص سوق التلفزيون الصينية على مدى السنوات الـ 13 الماضية، وساعد نجاحها بالصين في دعم التوسع السريع بأعمالها الدولية لتصل إلى أكثر من 130 بلداً بجميع أنحاء العالم. وتحتل حالياً المرتبة الثالثة عالمياً في كمية التصدير.
وسيترافق شعارها مع كأس العالم 2018 وكأس القارات 2017، وستتمكن الشركة من الوصول إلى فرص التسويق داخل وخارج الملعب، بما في ذلك لوحات الإعلانات في الملاعب والظهور على الشاشة.
وبالإضافة إلى ذلك، سوف تكون تلفزيونات هيسنس هي التلفزيونات الرسمية للمنافسة. ومن المتوقع أن هذه الشراكة سوف تخدم هيسنس للوصول إلى أكثر من 200 بلد، وتعزز إلى حد كبير سطوع العلامة التجارية الدولية.
وفي معرض حديثه عن دور هيسنس كراع رسمي لكأس العالم لكرة القدم 2018، قال ليو هونج شين، رئيس مجموعة هيسنس: "على مر السنين، اكتسبت هيسنس الكثير من الخبرة، وشهدت نمواً قوياً للعلامة التجارية من خلال الرعاية الرياضية. ويشرفنا أن نواجه التحدي الأكبر، وكأس العالم لكرة القدم 2018، ونحن نعتقد أن المنافسة سوف تحسن إلى حد كبير الوعي العالمي والقيمة الاقتصادية لهيسنس كعلامة تجارية دولية. كأس العالم لكرة القدم تجمع أعلى مستويات المنافسة والتأثير في كرة القدم العالمية، مما يجعلها الحدث الرياضي المثالي بالنسبة لنا أن نكون جزءاً منه".
وذكرت فاطمة سمورة الأمين العام للاتحاد الدولي لكرة القدم: "يسر (فيفا) الترحيب بشركة هيسنس لانضمامها كراع رسمي لكأس العالم روسيا 2018، ونحن نتطلع إلى العمل معهم لتعزيز المنافسة، لا سيما في الصين، حيث إنها الشركة الرائدة في السوق في مجال الإلكترونيات الاستهلاكية، وحيث لا تزال شعبية كرة القدم في الصين في طور النمو".
وقد كان من إستراتيجية هيسنس الدولية المشاركة في نشاط التسويق الرياضي لرفع الوعي بالعلامة التجارية. وقد قامت هيسنس برعاية الأحداث الرياضية الكبرى والفرق، بما في ذلك كأس الأمم الأوروبية 2016، وبطولة أستراليا المفتوحة، وسلسلة زينيتي ناسكار، وسباق جو جيبس وشالكه الألماني.