رفضت أكاديمية سكاي تجديد عقدها مع ديفيد بيكهام أسطورة الكرة الإنجليزية الذي كلفها 20 مليون جنيه على مدار أربعة أعوام بدأت من عام 2013 بواقع 5 ملايين سنوياً تدفع له كسفير لأنشطتها الرياضية الإعلامية.
وكان بيكهام شارك فقط في ثلاث حملات ترويجية لم تستغرق سوى أيام مما أوصل الأكاديمية إلى قناعة بأن الجهد المبذول لا يغطي المبلغ المذكور. وعليه فقد قرر بيكهام البحث عن شركات دعاية جديدة وبالأخص شركة لي تي سبورت.
وكانت أكاديمية سكاي قد أوقفت أيضاً التعامل مع رموز رياضية كثيرة منهم الحكم مارك هالسي ورجل الخط السابق جلين تيرنر الذي أدار 100 مباراة لنفس مبررات إنهاء عقد بيكهام.