كتبت مقالي الماضي "علمتني أمريكا 1/3" عن "الرياضة" بشكل عام، ثم أتبعته بمقال "علمتني أمريكا 2/3" عن "الإعلام الرياضي"، واليوم أكتب لكم آخر مقالات "علمتني أمريكا" عن "التسويق الرياضي"، رغم يقيني بأن "التسويق" يستحق أكثر من مقال، حين يكون الحديث عن الدولة الرائدة في هذا المجال، ولكنني سأكتفي ببعض النقاط لبعض ما "علمتني أمريكا".

تحدثت عن نظام روابط المحترفين للألعاب الأمريكية المختلفة، الذي يعتمد على دائرة مغلقة ليس فيها هبوط وصعود، بحيث تبقى تلك الأندية أعضاء دائمة في الرابطة التي تشرف على التسويق والحقوق المالية للأعضاء، وقد استوقفني حصول مدينة "أتلانتا" على حقوق إنشاء نادي "كرة قدم"، والانضمام به إلى رابطة "MLS"، وتلك قصة تستحق النشر في كتاب مستقل، أكتفي اليوم بالقول إن المدينة تواصلت مع سكانها واستفتتهم في كل شؤون النادي الذي سيمثل "أتلانتا"، في لعبة غير شعبية، فاتفق الجمهور على اسم النادي "فالكونز"، وقبل بناء الملعب تم بيع أكثر من 30 ألف تذكرة موسمية في قصة نجاح تؤكد أهمية التعلم مما "علمتني أمريكا".

وللملابس الرياضية قصص في "التسويق"، لا تخفى عن المتخصصين، وكان السبق فيها للشركة الألمانية "أديداس"، وتنافسها شركات أوروبية أخرى حتى ظهرت العلامة التجارية "نايكي"، التي استمتعت بقراءة أكثر من كتاب يتحدث عن هذه الشركة، التي بدأت من مدرب عداء يجري حافي القدمين، اضطر لتصميم حذاء خفيف؛ ليتمكن من المشاركة في المنافسات؛ فأصبحت العلامة التجارية الأشهر، وارتبط اسمها بأهم الرياضيين في التاريخ: "كرستيانو رونالدو وتايقر وودز ومايكل جوردون"، ولهم قصص "تسويق" ومنها "علمتني أمريكا".

كما تتفوق أمريكا في "تسويق التذاكر"، التذاكر للمناسبات الرياضية والفعاليات الترفيهية بشكل يستحق الدراسة والتعلم؛ لعلاج مشاكل العزوف الجماهيري عن المباريات في ملاعبنا، فلم يعد مقبولاً استمرار فكرة التذاكر الموحدة لملعب كبير، تختلف فيه مواقع الكراسي بشكل كبير، وآن الأوان لتفعيل التذاكر الموسمية والعائلية، وغيرها من نماذج التسويق الأمريكية التي تجذب الجماهير وتعيد الحياة للملاعب، وستستفيد رياضتنا إذا تعلمنا بعض ما "علمتني أمريكا".

تغريدة tweet:

في لندن، امتلأت الشوارع بعلامات وأعلام للتسويق لكرة القدم الأمريكية NFL، ورغم غرابة اللعبة وقوانينها، إلا أن استاد "ومبلي" الشهير يمتلئ بتسعين ألف متفرج لمشاهدة المباراة الافتتاحية لموسم هذه اللعبة المطوّرة عن "الركبي" البريطانية، وقد علمت أن هذا الموسم سيشهد إقامة خمس مباريات في لندن بدل مباراة واحدة، ويتزايد أملي في رئيس الهيئة العامة للرياضة المستشار "تركي آل الشيخ" للاستفادة من التجارب الناجحة، وعلى منصات التعلم والتطور نلتقي،،