غريزيًّا، اترك ما بيدك وتخيل المشهد: في عام 2005، ظهر نادٍ أمريكي بفكرة غريبة جدًّا، حيث ابتكر شخصية تميمة على شكل «مشبك أوراق»! قد تبدو الفكرة في ظاهرها بسيطة أو حتى هزلية، لكن النتيجة كانت مذهلة: تحوَّلت التميمة إلى أيقونة محلية، وتناقلتها وسائل الإعلام، بل وصلت إلى تقارير إخبارية في CNN وحديث في برامج إذاعية.
هذه التجربة تثبت أن التسويق الرياضي لم يعد قائمًا على الملعب فقط، بل على ما يثير الفضول ويجذب العائلة ويمنح الأطفال سببًا للارتباط بالنادي حتى قبل أن يعرفوا أسماء اللاعبين.
التميمة ليست مجرد دمية تتحرك بجانب الملعب، بل هي أداة تسويق متكاملة. انظر إلى مانشستر يونايتد على سبيل المثال: شخصيته الحمراء الشهيرة «Fred the Red» ليست مجرد رمز شكلي، بل أصبحت جزءًا من هوية النادي، تظهر في الإعلانات، وتشارك اللاعبين لحظات الانتصار، وتخلق صورًا عاطفية تبقى في ذاكرة الجماهير.
الأمر ذاته فعلته أندية أخرى مثل برشلونة وريال مدريد، بل وحتى الأندية الأمريكية في كرة السلة والبيسبول، حيث تحولت التمائم إلى منتجات تباع بملايين الدولارات عبر القمصان والدمى والألعاب الإلكترونية.
إذا كان اللاعب يحقق أهدافًا داخل الملعب، فإن التميمة تحقق أهدافًا خارجه:
• تجذب الأطفال وتجعلهم جمهورًا مبكرًا.
• تمنح العائلة تجربة مرحة متكاملة يوم المباراة.
• تفتح خطًا اقتصاديًّا جديدًا عبر المنتجات والتذكارات.
خذ مثال نادي باريس سان جيرمان: لم يكتفِ بجلب نيمار وميسي سابقًا، بل أطلق شخصية كرتونية افتراضية ضمن ألعاب الفيديو، ليربط جمهوره الصغير بهوية النادي. النتيجة؟ زيادة المبيعات الإلكترونية وتوسع القاعدة الجماهيرية في آسيا وأمريكا اللاتينية.
في دوري روشن السعودي وتمائم الأندية التى نامت لا بد من إعادتها بصيغة أقوى وأجمل مع الحراك الكبير في الاستثمار الرياضي، لتصبح هذه التفاصيل أكثر أهمية. تخيل أن الهلال يبتكر تميمة على شكل «حوت أزرق» يرمز لقوته واتساعه، بينما الاتحاد يستلهم من «النمر» شراسته وصلابته والأهلي بتمساحه كذلك، والنصر قد يبتكر شخصية من وحي الصحراء أو الذهب تعكس تاريخه وبطولاته.
هذه التمائم لا تُعرض فقط في الملاعب، بل في كل مكان: مراكز التسوق، المدارس، الحملات الترويجية، وحتى عبر التطبيقات الرقمية.
الرياضة الحديثة لم تعد مجرد مباراة تُلعب خلال 90 دقيقة. إنها تجربة متكاملة تبدأ من شراء التذكرة وتنتهي عند اقتناء لعبة صغيرة للطفل. التميمة هنا تمثل جسرًا عاطفيًّا وتجاريًّا في آن واحد.
في أمريكا، هناك متاجر كاملة مخصصة لمنتجات التمائم، وتُباع الألعاب الصغيرة بأرقام تتجاوز أحيانًا مبيعات قمصان اللاعبين. وفي اليابان، تحوَّلت بعض الشخصيات الكرتونية الخاصة بالأندية إلى علامات تجارية مستقلة.
مع إبداعنا في جلب اللاعبين وتطوير رياضتنا إلى العالمية الحقيقية واقتراب كأس العالم 2034 في السعودية، تصبح الحاجة لتبني مثل هذه الأفكار أكثر إلحاحًا. فالجمهور العالمي الذي سيزور المملكة لن يبحث فقط عن كرة القدم، بل عن تجربة ثقافية وترفيهية متكاملة. والتميمة هنا يمكن أن تلعب دور «السفير المرح» الذي يربط الجمهور الأجنبي بالثقافة المحلية، ويمنح الأطفال والعائلات ذكريات لا تُنسى.
التميمة ليست كرتونًا بلا معنى، بل أداة استراتيجية:
• تزيد ارتباط الجيل الجديد بالنادي أو المنتخب.
• تفتح آفاقًا للرعاية والتسويق.
• تخلق قصصًا إعلامية تتداولها الصحافة العالمية.
هذه التجربة تثبت أن التسويق الرياضي لم يعد قائمًا على الملعب فقط، بل على ما يثير الفضول ويجذب العائلة ويمنح الأطفال سببًا للارتباط بالنادي حتى قبل أن يعرفوا أسماء اللاعبين.
التميمة ليست مجرد دمية تتحرك بجانب الملعب، بل هي أداة تسويق متكاملة. انظر إلى مانشستر يونايتد على سبيل المثال: شخصيته الحمراء الشهيرة «Fred the Red» ليست مجرد رمز شكلي، بل أصبحت جزءًا من هوية النادي، تظهر في الإعلانات، وتشارك اللاعبين لحظات الانتصار، وتخلق صورًا عاطفية تبقى في ذاكرة الجماهير.
الأمر ذاته فعلته أندية أخرى مثل برشلونة وريال مدريد، بل وحتى الأندية الأمريكية في كرة السلة والبيسبول، حيث تحولت التمائم إلى منتجات تباع بملايين الدولارات عبر القمصان والدمى والألعاب الإلكترونية.
إذا كان اللاعب يحقق أهدافًا داخل الملعب، فإن التميمة تحقق أهدافًا خارجه:
• تجذب الأطفال وتجعلهم جمهورًا مبكرًا.
• تمنح العائلة تجربة مرحة متكاملة يوم المباراة.
• تفتح خطًا اقتصاديًّا جديدًا عبر المنتجات والتذكارات.
خذ مثال نادي باريس سان جيرمان: لم يكتفِ بجلب نيمار وميسي سابقًا، بل أطلق شخصية كرتونية افتراضية ضمن ألعاب الفيديو، ليربط جمهوره الصغير بهوية النادي. النتيجة؟ زيادة المبيعات الإلكترونية وتوسع القاعدة الجماهيرية في آسيا وأمريكا اللاتينية.
في دوري روشن السعودي وتمائم الأندية التى نامت لا بد من إعادتها بصيغة أقوى وأجمل مع الحراك الكبير في الاستثمار الرياضي، لتصبح هذه التفاصيل أكثر أهمية. تخيل أن الهلال يبتكر تميمة على شكل «حوت أزرق» يرمز لقوته واتساعه، بينما الاتحاد يستلهم من «النمر» شراسته وصلابته والأهلي بتمساحه كذلك، والنصر قد يبتكر شخصية من وحي الصحراء أو الذهب تعكس تاريخه وبطولاته.
هذه التمائم لا تُعرض فقط في الملاعب، بل في كل مكان: مراكز التسوق، المدارس، الحملات الترويجية، وحتى عبر التطبيقات الرقمية.
الرياضة الحديثة لم تعد مجرد مباراة تُلعب خلال 90 دقيقة. إنها تجربة متكاملة تبدأ من شراء التذكرة وتنتهي عند اقتناء لعبة صغيرة للطفل. التميمة هنا تمثل جسرًا عاطفيًّا وتجاريًّا في آن واحد.
في أمريكا، هناك متاجر كاملة مخصصة لمنتجات التمائم، وتُباع الألعاب الصغيرة بأرقام تتجاوز أحيانًا مبيعات قمصان اللاعبين. وفي اليابان، تحوَّلت بعض الشخصيات الكرتونية الخاصة بالأندية إلى علامات تجارية مستقلة.
مع إبداعنا في جلب اللاعبين وتطوير رياضتنا إلى العالمية الحقيقية واقتراب كأس العالم 2034 في السعودية، تصبح الحاجة لتبني مثل هذه الأفكار أكثر إلحاحًا. فالجمهور العالمي الذي سيزور المملكة لن يبحث فقط عن كرة القدم، بل عن تجربة ثقافية وترفيهية متكاملة. والتميمة هنا يمكن أن تلعب دور «السفير المرح» الذي يربط الجمهور الأجنبي بالثقافة المحلية، ويمنح الأطفال والعائلات ذكريات لا تُنسى.
التميمة ليست كرتونًا بلا معنى، بل أداة استراتيجية:
• تزيد ارتباط الجيل الجديد بالنادي أو المنتخب.
• تفتح آفاقًا للرعاية والتسويق.
• تخلق قصصًا إعلامية تتداولها الصحافة العالمية.
