كشفت الهيئة العامة للرياضة الستار عن الأيقونات الخاصة بأندية الدوري السعودي للمحترفين خلال حفل تدشين مبادرة "ادعم ناديك".
أصبح اليوم في دورينا ١٤ تميمة تجسد الهوية لكل ناد الهدف منها تعزيز الفرص الاستثمارية.
السؤال الأكثر تفاعلاً بين الجماهير في مواقع التواصل الاجتماعي:
ما هي أفضل أيقونة تجسد هوية الأندية السعودية؟.
النسبة العظمى من المشجعين تعاطفوا مع أيقونة أنديتهم بأنها الأفضل مقارنة بتمائم الأندية المنافسة.
علينا أن ندرك أن الهدف من هذه الأيقونات ليس جمال التصميم فقط بل لها دوافع استثمارية ومحفزات اقتصادية تصب في مصلحة الأندية مالياً.
نحن اليوم أمام تجربة جديدة في الاستثمار الرياضي السعودي تحاكي تجارب عالمية مشابهة خلقت من الأيقونات الرياضية "التميمة" إيرادات مالية كبيرة أسهمت بالاستقرار المالي لهذه المنظمة الرياضية.
المعيار الحقيقي لنجاح أي ناد في تسويق الأيقونة هو القدرة على تحويلها لمنتج يرتبط بولاء مشجع الفريق.
في علم التسويق الرياضي مصطلح معروف يطلق عليه الولاء للمنتجات (Brand loyalty) يعني أن سلوك المشجع سوف يصبح مبرمجاً بشكل تام لشراء منتجات النادي عند الإحساس بالحاجة لها و الحرص على أن تكون أيقونة النادي علامة
تجارية تجسد له الولاء لهذا الكيان الرياضي.
بعد فترة من الزمن سوف يستطيع كل ناد سعودي يهتم بالأرقام و الإحصائيات معرفة أنواع جماهيره فيما يخص أيقونة النادي على النحو التالي :
ـ مشجع قوي الولاء لأيقونة النادي
ـ مشجع ضعيف الولاء لأيقونة النادي
ـ مشجع غير مهتم بأيقونة النادي
كثير من العوامل تلعب الدور المؤثر في تعزيز ولاء الجماهير لأيقونة ناديهم من أهمها تحقيق البطولات وأمور أخرى عاطفية تتحكم بولاء المشجع لمنتجات هذا الكيان الذي يحبه ويرتبط به في كل الظروف عند الفوز أوالخسارة.
لا يبقى إلا أن أقول:
تمائم الأندية بالدوري السعودي للمحترفين فكرة تسويقية رائعة تحاكي التجارب العالمية الناجحة لكن في ظل غياب المختصين بالتسويق الرياضي سوف تعاني الأندية كثيراً في تحقيق ولاء المشجع للمنتجاتها(Brand loyalty).
الأيقونة المنتج الرياضي الجديد يحتاج للتسويق بشكل علمي لضمان تحقيق الأهداف المنشودة، ليس من السهل الحصول على ولاء الجماهير لهذه "التميمة" هناك كثير من الاستراتيجيات التسويقية التي تحتاجها الأندية لضمان ثقة المشجع بهذا المنتج الجديد.
قبل أن ينام طفل الـــ "هندول" يسأل:
هل تنجح الأندية السعودية في تحقيق ولاء الجماهير للأيقونات ؟!
هنا يتوقف نبض قلمي وألقاك بصـحيفتنا "الرياضية" وأنت كما أنت جميل بروحك وشكراً لك.
