ومع دخول كرة القدم بقوة ضمن وسائل الإمتاع لأفراد العائلة، كانت بطولة 1966 بإنجلترا أول نسخة للمونديال تشهد تميمة رسمية للبطولة. وأطلق على هذه التميمة اسم "ويلي" وكان على شكل أسد يرتدي قميصاً يحمل علم المملكة المتحدة وكلمة كأس العالم. وفي النسخة التالية للبطولة بالمكسيك عام 1970، بدأ الاتحاد الدولي لكرة القدم "فيفا" في بيع بطاقات تجارية تظهر عليها صور اللاعبين والملاعب. ونشرت شركة "بانيني" الإيطالية في ذلك العام أول ألبوم لكأس العالم.
وكان الجمهور الروسي وقع على اختيار الذئب كتميمة رسمية لكأس العالم في روسيا 2018. وقد صُمّمت التميمة التي أطلق عليها اسم زابيفاكا، والتي تذكر "الشخص الذي يسجل" بالروسية، على يد الطالبة إيكاترينا بوكروافا وحصلت على 53% من الأصوات، تلاها النمر بـ27% من الأصوات، ثم القط الذي حصل على 20% من الأصوات.