النصف دقيقة إعلانات بـ8 ملايين دولار في السوبر بول، نعم ما تراه أمام عينيك حقيقة، نظرًا للشعبية الكبيرة لهذه اللعبة، التي يتابعها أكثر من 200 مليون شخص في أمريكا وحول العالم، بما يجعلها بمثابة منجم ذهب للعلامات التجارية، ولعل أنظار العالم تصب الآن نحو الحدث الرياضي الأبرز في أمريكا وهو «السوبر بول» مع توقعات بتسجيل إيرادات قياسية من الإعلانات تبلغ 700 مليون دولار.
الأمر بالفعل مثير للدهشة، ولك أن تتخيل أن الحفل الموسيقي، الذي يتخلل المباراة في الاستراحة، له أهمية سواء من الناحية الجماهيرية أو المادية عن المباراة، ولا سيما منذ أن تولت شركة «Roc Nation» المملوكة من قبل «Jay-Z» تنظيمه منذ 2020، وهو ما جذب اهتمام الأجيال الشابة إلى الدوري، وساهم في زيادة إقبال المعلنين.
وبحسب مجلة فوربس الأمريكية أن إعلانات السوبر بول أفضل فاعلية أكثر من 20 مرة من الإعلانات التقليدية، وهذا ما جعل الذكاء الاصطناعي يشق طريقه نحو الإعلانات لأول مرة عبر الترويج عن طريق تشات جى بى تى، وجيميناي، ونظارات ريبان، المدعومة بالذكاء الاصطناعي ميتا، هذا بجانب عودة نايكي.
في هذه النسخة 2025 شبكة فوكس حققت أعلى إيرادات إعلانية خلال بثها، حيث تجاوزت الإيرادات 800 مليون دولار عن ساعات البث القليلة هذا اليوم، كما حققت مدينة مينيوبوليس، المدينة المستضيفة للنهائي، دخلًا تجاوز 400 مليون دولار.
أما أجمل إعلان كان لمنتج أوريو الشهير كان خلال سوبر بول، في 2013، وأصبح واحدًا من أفضل الإعلانات التسويقية التي استغلت حدثًا مفاجئًا خلال المباراة التي أُقيمت في نيو أورلينز بين سان فرانسيسكو وبالتيمور ريفنز، حيث حدث انقطاع في التيار الكهربائي داخل ملعب مرسيدس لمدة 34 دقيقة.
طبعًا التفكير خارج الصندوق للمبدعين كان حاضرًا، شركة أوريو، عبر فريقها التسويقي، استغلت الحدث سريعًا، ونشرت تغريدة على «إكس» تضمنت صورة لقطعة أوريو في الظلام مع عبارة: «لا يزال بإمكانك غمسها في الظلام»، حيث تمت إعادة نشر التغريدة عشرات الآلاف من المرات في وقت قصير.
يُعرف هذا الإعلان اليوم كواحد من أفضل الأمثلة في تاريخ التسويق الرقمي على التفاعل السريع مع الأحداث.