لكزس.. أزمة تشابه الأسماء

الرياض ـ الرياضية

كادت محاولات شركة تويوتا اليابانية تسويق سيارتها الفاخرة “لكزس” في الولايات المتحدة الأمريكية تتعثر قبل أكثر من 3 عقود، بسبب اسم المنتج. وقبيل وصول أول شحنة من لكزس إلى الولايات المتحدة رفعت شركة “لكسيس نكسيس” الأمريكية المتخصصة في التنقيب عن البيانات دعوى قضائية لمنع استيراد السيارة، متذرعة باحتمالية تضررها من التشابه بين الاسمين. وفي نهاية المطاف أبطلت محكمة الاستئناف الأمريكية الحكم، وأقرت بـ “عدم وجود احتمال كبير للخلط بين المنتجين”. وفي حين لا يشير اسم “لكزس” لأي معنى محدد، تدّعي نظريات أنه مزيج من الكلمتين الإنجليزيتين “لوكشري” و”إليجانس” أي الفخامة والأناقة.