بـ 1.921 مليار.. الريال العلامة التجارية الأغلى

احتفظ نادي ريال مدريد الإسباني بلقب العلامة التجارية الأكثر قيمة في عالم كرة القدم، للعام الثاني تواليًا، والأقوى للعام الرابع تواليًا بـ 1.921 مليار يورو، فيما حل منافسه التقليدي برشلونة ثانيًا بفارق 221 مليونًا، وفقًا لتصنيف «براند فاينانس»، الذي حصلت فيه سبعة أندية على علامة AAA+ المتميزة.
وأشارت «براند فاينانس»، الشركة البريطانية المختصة في تقييم العلامات التجارية والاستشارات الاستراتيجية للشركات، في تقريرها الصادر الخميس، إلى أن قيمة العلامة التجارية لريال مدريد ارتفعت بنسبة 14 في المئة، مسجلة مستوى قياسيًا جديدًا بلغ 1.921 مليار يورو، وذلك بفضل الإيرادات القياسية لموسمين متتاليين.
وأكدت الشركة على موقعها الرسمي أن ارتفاع القيمة الإجمالية لأفضل 50 علامة تجارية لأندية كرة القدم في العالم منذ 2024، يشير إلى أهمية هذا الجانب للنجاح داخل الملعب وخارجه، من خلال تعزيز الإيرادات من الرعايات، والتسويق، والتفاعل العالمي مع الجماهير، واستقطاب أفضل المواهب والاستثمارات، مما يساعد على تجاوز تقلبات الأداء.
وتصدر الدوري الإنجليزي الممتاز قائمة أفضل المسابقات العالمية بـ 8.2 مليار يورو. وتُمثل أنديته الأكثر قيمة 37 في المئة من إجمالي قيم العلامات التجارية لأفضل 50 ناديًا في العالم.
وأشار التقرير إلى أن ما يميز الدوري الإنجليزي، بشكل خاص، هو توزيع هذه القيمة على ستة أندية وهي مانشستر سيتي، ليفربول، مانشستر يونايتد، أرسنال، تشيلسي، وتوتنام، على عكس المسابقات الأوروبية الكبرى الأخرى، حيث تتركز قيمة العلامة التجارية الأكبر بشكل كبير في نادٍ واحد أو اثنين فقط.
في إسبانيا، على سبيل المثال، يهيمن ريال مدريد وبرشلونة على 70 في المئة من القيمة الإجمالية لجميع أندية الدوري المحلي بـ5.2 مليار. وفي ألمانيا تبلغ علامة بايرن ميونيخ ضعف قيمة بوروسيا دورتموند أقرب منافسيه المحليين.
ويتجلى هذا التركيز بشكل أوضح في فرنسا حيث إذ تبلغ علامة باريس سان جيرمان 1.4 مليار، أي أكثر من سبعة أضعاف قيمة ثاني أعلى نادٍ فرنسي قيمة، وهو مارسيليا، البالغة 197 مليونًا.
وأوضح التقرير أن برشلونة تقدم مركزًا واحدًا في التصنيف بحلول 2025، بارتفاع 11 في المئة ليصل إلى 1.7 مليار يورو، بتحقيقه الثلاثية المحلية الموسم الماضي. وهذه هي المرة الأولى منذ 2021 التي تحتل فيها الأندية الإسبانية المركزين الأول والثاني في التصنيف العالمي.
وتراجع مانشستر سيتي الإنجليزي إلى المركز الثالث بانخفاض بلغ 11 في المئة لتصل قيمة علامته التجارية إلى 1.4 مليار، وذلك بعد خمسة أعوام من النمو المتواصل بين عامي 2020 و2024.
ويتزامن هذا التراجع مع الموسم الماضي الذي جاء دون المستوى المطلوب، وفقًا لمعايير النادي العالية، باحتلاله المركز الثالث في الدوري الممتاز، وخروجه من دوري أبطال أوروبا مبكرًا.
وتُظهر أبحاث «براند فاينانس» أن السيتي يتمتع بسمعة عالمية أقوى مقارنةً بالداخل، حيث حصل على 89.1 من 100 خارج بريطانيا مقارنةً بـ 87.7 من 100 داخلها.